نشریات دیجیتال کسب و کار، یکی از مؤثرترین ابزارهای اطلاع رسانی برند محسوب می شوند. بهتر است توانایی صفحات اینترنتی را برای بهبود نام تجاری خود دست کم نگیرید. تولید محتوای اختصاصی و سفارشی که در دنیای دیجیتال با نام تولید محتوای برند شناخته می شود، موجب ایجاد فرصت ها برای بهبود تعامل و برندسازی سفارشی شده و این گونه کسب و کار برای مشتریان با خصوصیات ویژه محصول یا خدمات شناخته می شود. که سفارش تولید محتوا گزینه ی خوبی برای کمک کردن به برند شما می باشد. در ادامه همراه ما باشید تا با تعریف تولید محتوای اختصاصی یا برند و مزایای این گونه تولید محتوای سئو بیشتر آشنا شوید.
1- تولید محتوای اختصاصی یا برند چیست؟
تولید محتوای اختصاصی یا برند یک نوع تکنیک بازاریابی است و شامل ایجاد محتوایی بوده که مستقیماً به یک برند مرتبط است. این نوع تولید محتوا نسبت به سایر تولید محتواها جدیدتر بوده و دارای ویژگی های منحصر بفردی است. برخی ویژگی های اصلی این نوع تولید محتوا عبارت هستند از:
بر ارزش های برند متمرکز بوده، نه بر محصولات یا خدمات
تولید محتوا چه به صورت نوشتاری باشد و چه به صورت ویدئویی باید سئو باشند و بیشتر بر اساس کیفیت ناملموس برند باید باشد تا محصولات خاصی که ارائه می دهد.
ارزش افزوده ای برای کاربر ایجاد می کند
به طور معمول تبلیغات را به عنوان هزینه ای برای تولید محتواهای مورد علاقه افراد می دانند؛ در حالیکه تولید محتوای اختصاصی یا برند به دنبال تغییر این ایده بوده و به تولید محتوایی می انجامد که کاربران واقعا می خواهند مصرف کنند و به طور کلی ارزش افزوده به شکل سرگرمی ایجاد می شود.
توسل به احساسات
شاید به نظر برسد استفاده از احساسات به منظور متقاعد سازی به دوران ارسطو برگردد، اما بهتر است بدانید امروزه این تکنیک هنوز مؤثر است. تولید محتوای اختصاصی به دنبال این نیست که از استدلال های منطقی برای برتری برند نسبت به رقبا استفاده کند؛ بلکه به دنبال ارتباط با مخاطب در سطح صمیمی تر از حد معمول است.
تولید محتوای اختصاصی از طریق قالب ها و کانال های متعدد قابل ارائه است
تولید محتوای مارک دار یا برند دارای مفهوم انعطاف پذیری است. به این معنی که می توان برای بسیاری از قالب های مختلف مانند محتوا متنی، ویدئو، پادکست، فرمت های تعاملی، رویدادها یا حتی از ترکیب چندین مورد استفاده کرد. به طور مشابه این انعطاف پذیری به راه های مختلف انتشار نیز برمی گردد، از اپلیکیشن ها گرفته تا شبکه های اجتماعی و وب سایت برند.
مزایای تولید محتوای اختصاصی
تولید محتوای اختصاصی که در دیجیتال مارکتینگ با نام محتوای برند یا مارک دار نیز شناخته می شود، دارای مزایای زیادی است که به برخی از آنها در ادامه می پردازیم:
- تهاجمی نیست: محتوای برند به دنبال جذب طبیعی و ترغیب کاربران برای مشارکت بوده و با مختل کردن مسیریابی با بنرهای تبلیغاتی معمولی موجب عدم تأیید کاربران نمی شود.
- ایجاد ارتباط عاطفی: جذب طبیعی کاربران با ایجاد محتوای اختصاصی با بیان داستان هایی که مخاطب را هیجان زده می کند، همراه است. این احساس با برند مرتبط می شود و موجب می گردد کاربران آن را برای مدت طولانی به خاطر بسپارند.
- پتانسیل ویروسی شدن دارد: این نوع محتوا در قالب های مختلف برای اشتراک گذاری ایجاد می شود و با جلوه ای که دارد می تواند مسیر طولانی را طی کرده و مانند یک ویروس برای بسیاری از افراد به نمایش گذاشته شود.
- بهبود موقعیت برند: این نوع محتوا به جای تکرار یک شعار، داستانی را بیان می کند که نشان دهنده ارزش هایی است که صاحبان کسب و کار می خواهند با برند مرتبط کنند. تداعی های مثبت و ویژگی های مرتبط با یک برند در ذهن مخاطب ثبت می شود.
- ایجاد تعامل و وفاداری: تولید محتوای اختصاصی به دنبال برانگیختن واکنش کاربران است. به این ترتیب، مخاطب در سطح عمیق تری با برند درگیر شده و در نهایت آن را به عنوان بخشی از هویت موجودی خود می پذیرد و به مشتری وفادار تبدیل می شود.
- کمک به ارتقاء ترافیک و سرنخ ها: اگر چه ترافیک و سرنخ ها بیشتر با شهرت و معیارها مرتبط است؛ اما یک کمپین محتوای مارک دار خوب با تولید محتوای برند عالی نیز می تواند ترافیک زیادی را به وب سایت وارد کند.
کلام پایانی
با توجه به اینکه تولید محتوای اختصاصی و سفارشی یا همان محتوای برند به تجربه و خلاقیت نیاز دارد باید به صورت هوشمند نیز ارائه شود. اگر قصد دارید تولید محتوا مخصوص برند خود را داشته باشید باید با دقت و هوشمند قدم بردارید.
دنیای تولید محتوا تا حد زیادی اشباع شده است، پس باید حواستان باشد تولید محتوای برندی که ایجاد می کنید منحصر به فرد بوده و دارای استراتژیک باشد و اگر به صورت سریالی ایجاد شود، نیز بهتر است. اگر به دنبال بهترین قیمت و تضمین کیفیت محتوای سئو برند خود هستید، کار را به ایران سئو بسپارید و بیشترین سود را ببرید.
